Jest to algorytm, którym wyszukiwarki porządkują swoją bazę portali i stron internetowych oraz przedstawiają strony w odpowiedniej kolejności wyników wyszukiwania. Algorytm taki opisuje dokładnie jakie kryteria są odpowiedzialne za określony wynik zapytań użytkowników. Celem wyszukiwarki jak i tego algorytmu jest umiejscowienie jak najwartościowszych serwisów jak najwyżej. Na to czy dana strona jest wartościowa wpływają pewne czynniki, z których najważniejsze to:

• Liczba linków na innych stronach prowadzących do naszej strony oraz jakoś tych linków (im wartościowsza strona na której jest link, tym lepsza jakość odnośnika)
• Słowa kluczowe w odnośnikach prowadzących do strony
• Budowa i optymalizacja kodu strony
• Treść strony i jego jakość
• Popularność strony (ilość odwiedzin)

Algorytmy wyszukiwarek cały czas są poprawiane i modyfikowane, a same algorytmy są niejawne.